Die Tätigkeiten umfassen die Entwicklung, die Schaffung, die Produktion, die Verbreitung und die Erhaltung von Gütern und Dienstleistungen, die kulturelle, künstlerische oder andere kreative Ausdrucksformen verkörpern, sowie damit verbundene Funktionen wie Bildung oder Management. Viele von ihnen haben das Potenzial, Innovationen und Arbeitsplätze insbesondere durch geistiges Eigentum zu schaffen. Zu den Sektoren gehören u. a. Architektur, Archive, Bibliotheken und Museen, Kunsthandwerk, audiovisuelle Medien (einschließlich Film, Fernsehen, Videospiele und Multimedia), materielles und immaterielles Kulturerbe, Design (einschließlich Modedesign), Festivals, Musik, Literatur, darstellende Künste (einschließlich Theater und Tanz), Bücher und Verlagswesen, Radio und bildende Kunst.

Das Programm baut auf der Struktur des Vorgängerprogramms für den Zeitraum 2014-2020 auf und führt diese fort. Die allgemeinen Ziele von Kreatives Europa sind:

• die kulturelle und sprachliche Vielfalt und das kulturelle Erbe Europas zu schützen, zu entwickeln und zu fördern;
• Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit und des wirtschaftlichen Potenzials der Kultur- und Kreativbranche, insbesondere des audiovisuellen Sektors.

Diese Ziele werden durch die folgenden spezifischen Ziele verfolgt:

• Verbesserung der künstlerischen und kulturellen Zusammenarbeit auf europäischer Ebene, um die Schaffung europäischer Werke zu unterstützen und die wirtschaftliche, soziale und externe Dimension sowie die Innovation und Mobilität in den europäischen Kultur- und Kreativsektoren zu stärken (Aktionsbereich KULTUR);
• Förderung der Wettbewerbsfähigkeit, Skalierbarkeit, Zusammenarbeit, Innovation und Nachhaltigkeit, auch durch Mobilität im europäischen audiovisuellen Sektor (Aktionsbereich MEDIA); und
• Förderung der politischen Zusammenarbeit und innovativer Maßnahmen zur Unterstützung aller Aktionsbereiche des Programms, Förderung eines vielfältigen, unabhängigen und pluralistischen Medienumfelds und der Medienkompetenz, wodurch die Freiheit des künstlerischen Ausdrucks, der interkulturelle Dialog und die soziale Eingliederung gefördert werden (Aktionsbereich CROSS-SECTORAL).

Die allgemeinen und spezifischen Ziele von Kreatives Europa berücksichtigen den doppelten Charakter des Kultur- und Kreativsektors, indem sie einerseits den intrinsischen und künstlerischen Wert der Kultur und andererseits den wirtschaftlichen Wert dieser Sektoren, einschließlich ihres umfassenderen Beitrags zu Wachstum und Wettbewerbsfähigkeit, Kreativität und Innovation, anerkennen. Die Ziele werden in einer Weise verfolgt, die Inklusion, Gleichstellung, Vielfalt und Teilhabe fördert, gegebenenfalls einschließlich spezifischer Anreize, die die aktive Teilhabe von Menschen mit Behinderungen, von Menschen, die Minderheiten angehören, und von Menschen, die sozial marginalisierten Gruppen angehören, in der Kultur- und Kreativbranche, einschließlich des kreativen Prozesses und der Publikumsentwicklung, sowie die Gleichstellung der Geschlechter, insbesondere als Motor für Wirtschaftswachstum, Innovation und Kreativität, fördern.

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